Chengdu Joy City (大悦城), exploité par COFCO, a ouvert en 2015 dans le district de Wuhou, au sud du centre. Il repose sur une idée simple : les jeunes consommateurs de Chengdu ne cherchent pas des logos de luxe, ils cherchent de l'expérience, de la communauté et des espaces photogéniques. L'architecture le reflète : une façade courbe rose et dorée enveloppée d'écrans LED, un plan d'eau intérieur appelé « rivière céleste », des terrains de sport sur le toit et des boîtes pop-up qui changent tous les mois. Joy City a été nommé l'un des centres commerciaux les plus innovants de Chine à son ouverture et est devenu depuis un modèle de retail orienté jeunesse dans tout le pays.
Le mélange des locataires penche vers le streetwear chinois et asiatique, le design indépendant et les marques de lifestyle que vous ne trouverez pas dans les grands magasins traditionnels : SMG, Stage, Chocoolate, Aape, Under Garden, ainsi que des revendeurs indépendants de baskets et des studios de tatouage. La restauration est tout aussi tendance : cafés matcha, bars à bière artisanale, boulangeries au levain et restaurants de cuisine fusion du Sichuan, qui font la queue le week-end. Le toit, avec sa piste de course, son demi-terrain de basket et son cinéma d'été en plein air, est le lieu de rendez-vous gratuit préféré de la ville.
Quoi acheter
- Streetwear et baskets : le sous-sol a la concentration la plus dense de magasins de baskets de Chengdu, y compris des revendeurs agréés et des dépôts-vente.
- Beauté et cosmétiques : un large comptoir Perfect Diary, Florasis et into You, ainsi que des boutiques de soins coréens.
- Cadeaux design : papeterie indépendante, galeries d'illustration et boutiques de produits sur le thème de la culture du Sichuan.
- Livres et musique : une librairie page one de 1 000 mètres carrés et un disquaire vinyles au L4.
Joy City organise aussi de fréquentes collaborations pop-up avec des labels K-pop, des franchises d'anime et des sorties de jeux. Si vous êtes en ville un week-end, consultez le compte WeChat officiel du centre : vous pourriez tomber sur un fan meeting, un lancement produit ou un concert gratuit sur la scène centrale.
Informations pratiques
- Adresse : 50 Yuhe Road, district de Wuhou, près du temple Wuhou et du site touristique de Jinli.
- Transports : métro ligne 3, station Gaoshengqiao, sortie C, puis 12 minutes à pied ; ou un court taxi depuis Chunxi Road.
- Horaires : de 10:00 à 22:00 tous les jours ; toit ouvert jusqu'à 22:30 en été.
- Niveau de prix : moyen ; streetwear de 300 à 1 500 yuans, baskets de 600 à 2 500, café et desserts de 35 à 70 yuans.
- Paiement : Alipay, WeChat Pay, UnionPay ; la plupart des boutiques n'acceptent pas les cartes étrangères.
- Astuces : arrivez avant 14:00 le week-end pour avoir une table dans les cafés populaires ; les files s'étendent devant la porte après 15:00.
Conseils aux visiteurs étrangers
L'anglais est limité, mais l'ambiance est accueillante ; beaucoup de jeunes vendeurs sont des étudiants heureux de pratiquer. Si vous voulez acheter du vrai streetwear chinois plutôt que des importations, Joy City est la meilleure adresse en un seul arrêt. Le terrain de basket sur le toit est gratuit, et les habitants accueillent les étrangers dans les parties improvisées. Le pourboire n'est attendu nulle part à Chengdu, y compris dans les cafés. Si vous achetez des baskets, vérifiez attentivement la boîte et le logo sur la semelle intérieure ; des baskets contrefaites apparaissent dans les dépôts-vente, donc tenez-vous aux boutiques agréées du L2.
